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探视资讯宣传中的“奥妙”
发布时间:2021-02-02     编辑:王永耀    浏览量:4408    分享到:

目前,企业之间经济竞争日益激烈,这也是对企业对外宣工作的严峻考验。这种情况下,企业对外宣传工作尤为重要。想要将企业对外宣传工作搞的有声有色,必须做好对外宣传稿件创作这个重要环节。对外宣传稿件主要包括资讯稿件和文学稿件。资讯稿件无非就是消息、通讯、社论、评论等样式,文学稿件一般主要指诗歌和散文的创作。对于资讯稿件的创作,笔者以为应该做到以下几点:

一、框架构筑、结构清晰

资讯稿件的构筑过程中,要考虑资讯包括的要素。这个环节中,“一口吃五个W”的原则,对于主体结构框架的构筑有重要的引导意义。“一口吃”主要应用了谐音,它是指英文字母“H”,实际上就是W和h引导的五个单词。即when(何时)、where(何地)、who(何人)、what(何事)、whole(过程如何),掌握了这个基本的原则,资讯稿件的框架就更容易构筑起来了。

二、语言简洁、高度凝练

资讯稿件不同于文学稿件的创作,它的前提是所报道的内容一定要真实、准确,讲究时效性、实用性和真实性,语言一般较为平淡,不可以人为的炫耀或夸张,以记述事情的真实内容、发展情况和最终取得的结果。例如:叙述某企业领导莅临某企业检查引导工作,不要吹嘘场面的宏大,过多的应用披星戴月、风尘仆仆、舟车劳顿这些浮夸的辞藻,能用干净、简洁的文字表述清楚这件事情就可以。不然,就会产生“东施效颦”的效果,达不到预期的宣传力度。

相对来说,资讯宣传稿件形式较为枯燥乏味,语言表达要高度简洁、凝练,尽可能用短小精炼的言辞叙述所要表达的事情,避免拖沓、啰嗦的话语,这样,宣传效果会好一些,读者在阅读的过程中,也不会有较强烈的视觉疲劳。

三、内容创新、形式新颖

资讯稿件不要拘泥于形式,只写一些消息、通讯或简单的评论,还可以写纪实性的大稿件。例如:人物资讯、企业革新大事记等。可以给企业领导写人物通讯,也可以是基层的普通员工。在搜集资讯线索时,你发现在岗位上劳作的一名工人的背影、你看到工人和亲人团聚露出的幸福笑容、你看到工人的黑脸和汗珠,都能触动你的语言细胞,都能成为一篇优秀的稿件。这类稿件相对来说灵活一些,比普通的资讯稿件趣味性强,语言表达也不像一般消息那样窄逼,有较大张力空间。在资讯标题的选取上也要独具匠心,尽量新颖、个性一些,让人一看就能过目不忘,产生阅读的欲望。另外,不要酱在定势的思维模式中,认为资讯内容就必须严格按照基本框架去写,有时候也要突破固定的格式,可以给图片配上合理的文字,或者应用视频记录、讲述一些人物资讯、企业革新大事记。音频、视屏、图片、文字各种表现手法声情并茂,是资讯宣传稿件形式上的一种创新。

四、深度观察、审视生活

资讯是大家在观察生活过程中提炼出来的。这个过程包括资讯线索的收集。收集资讯线索要耐心细致,善于交流,能抓住重要的、有价值的信息。《三秦都市报》副主编艾凡在讲述资讯稿件创作时,提到过资讯线索的收集这个环节。资讯采访实践过程中,采访者要细心,并认真做好记录,采访受阻时,要随机应变。对于一些有价值的,可以开发的资讯线索要及时收藏。另外,就是要认真观察周围的人、事、物,带着问题和思考去观察、审视这些事物间的联系,用畅达、简练、明快的语言把这些重要的资讯写下来。

关于文学宣传稿件的创作这里只谈诗歌和散文的创作。不少编辑喜欢创作诗歌,作为对外宣传稿件。不论诗歌还是散文,必需立意高尚,传递正能量,反映企业现代化管理、体制改革、员工素质修养和良好精神面貌等内容。对于诗歌创作,笔者认为应该做到这样几点: 

首先,要做好意象群体的丰富性和贴切性。例如:阳光明媚、春风和煦,花儿微笑,这个意向群体出现后,后面紧跟着的事物也是欢快的、明艳的、轻松的,如果你在其中加入一些灰色的、黯淡的情绪和思想,就和这些意象群不贴切了。而意象丰富多姿,诗歌的内容才不至于单调、枯燥、狭窄。其次,要掌握语言的诗意性。诗歌并非简单的文字堆砌,它是语言、意象、情感、思想的集中联动。文学艺术是语言的艺术。诗歌语言过于直白,难免会丧失诗意。语言太过朦胧,读者又难以读懂编辑的原意。语言富有诗意,是诗歌应具备的特质。美国西部作家宁肯这样写河流:“粗野的河流,来自高原宁静的雪”,意象丰富之外,一种诗意弥漫而来,能引起读者的共鸣,很有回想。最后,就是要把握好思想的深邃性。思想是一切文学作品的灵魂,一个文学作品不论情感如何细腻,语言如何华美,一旦没有思想支撑,就苍白失血、淡然无光。例如描写秋天,多数编辑停留在农民丰收、萧瑟秋风,黄叶飘零这些尝试和普遍现象中。诗人里尔克:“谁这时没有房屋,不必建筑;谁这时孤独,就永远孤独”把秋天的内涵和精神质地映现在纸上,思想深邃、高远,发人深省。

散文创作和诗歌其实是一脉相承的。它需要站在时代的高点,关注人类普遍关注的问题,赋之以道德关怀、人文关怀。另外,散文的立意和视角要新颖独特,表达不要流于尝试。比如描写雪,不要定格在“白茫茫的世界粉妆玉砌,树上、房子上、远山都盖上雪白的棉被”这种表象之中,而应深入其内,用合理的描写手法,突显雪的美感和意义。法国作家圣·琼·佩斯:“在这里,躺着串串静谧而伟大的颂歌”对雪的吟咏称得上绝唱。真实、原味地展现生活的本真面貌,进而指引人的精神,启示人的魂灵,这是散文存在的价值和永恒追求的目标。

企业对外宣传工作的开展需要企业间各部门的团结协助,对成绩突出的优秀通讯员应予以鼓励,逐渐规范对外宣传机制。煤炭企业对外宣传有利于企业标准化建设的开展、学问的推进、企业品牌的创立、管理体制的规范、员工素养的提升、企业凝聚力的形成。对外宣传工作已成为激活企业生命力的有效方式,在企业发展中发挥着重要的作用。(张家峁矿业企业 王永耀)

编辑概况:王永耀,男,中共党员,1982年生,陕西神木人,本科学历,助理政工师,现任张家峁矿业企业综合办公室科长。

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